برند کلینیک سونوگرافی چیست؟
شناخت و تعریف مردم از کلینیک، خدمات یا مهارت پزشکی شما برند است. برند مزیت رقابتی شما با سایر کلینیک های سونوگرافی است. معمولا کلینیک های سونوگرافی برند خود را با یک علائم تجاری (لوگو) یا شعار در ذهن بیماران جای می دهند. به این ترتیب وجه تمایز کلینیک خود را با سایر کلینیک ها نشان می دهند. برند کلینیک یکی از دارایی های با ارزش شما است. بنابراین می توانید با ثبت علائم تجاری مالکیت آن را از نظر قانونی ثبت نمایید.
ایجاد تمایز با سایر کلینیک های سونوگرافی یا همان برند، برای کلینیک شما درآمد مستقیم و غیرمستقیم دارد. اگر برند بتواند پیام کلینیک سونوگرافی شما را به خوبی به بیماران منتقل کند، دستاورد آن ایجاد یک ارتباط خاص با بیماران فعلی خواهد بود. بیماران فعلی تبدیل به مشتری وفادار کلینیک می شوند. مشتریان وفادار افراد جدید را تشویق به استفاده از کلینیک شما خواهند کرد. به این ترتیب با کمترین هزینه، کلینیک سونوگرافی خود را به مخاطبان بیشتری معرفی خواهید کرد.
یک برند خوب برای کلینیک شما اعتبار بیشتری به ارمغان می آورد. افزایش تعداد مراجعات نتیجه افزایش اعتبار کلینیک سونوگرافی شما خواهد بود. برند خوب جایگاه کلینیک شما را نسبت به سایر کلینیک های سونوگرافی ارتقا می دهد. وقتی یک کلینیک معروف داشته باشید، افراد بیشتری علاقه مند به کار در کلینیک شما خواهند بود. در این شرایط شما می توانید بهترین نیروهای کاری را برای پیشبرد اهداف برند کلینیک خود انتخاب کنید.
شعار چیست؟
علامت یا نشانه خاص یک گروه از مردم که با آن شناخته می شوند را شعار می گویند. در دنیای کسب و کار یک عبارت کوتاه، قابل توجه یا به یاد ماندنی که در تبلیغات استفاده میشود را شعار می گویند.
شعار برند (Tagline) کلینیک سونوگرافی چیست؟
شعار برند، جمله کوتاه و چند کلمه ای است که ارزش و پیام اصلی برند کلینیک سونوگرافی را به مراجعین منتقل می کند. در واقع شعار برند خلاصه ای از هویت و شخصیت برند کلینیک شما است. با شعار برند ارزش پیشنهادی، تمایز، ویژگی ها و مزیت کلینیک سونوگرافی شما از سایر کلینیک ها منتقل می شود. بیماران با شنیدن شعار برند تصویری روشن از کلینیک سونوگرافی شما برایشان نمایان می شود. دقت کنید که شعار برند باید کوتاه، واضح، بامعنی، جذاب، به یادماندی وآهنگین باشد تا در ذهن بیماران بماند.
انواع شعار برند را چگونه بشناسیم؟
شعار برند انواع مختلفی دارد. هر نوع از شعار یک هدف را دنبال می کند که براساس هویت برند کلینیک و استراتژی بازاریابی انتخاب می شود. در ادامه شما را به ۶ نوع شعار برند آشنا خواهیم کرد.
- شعار برند امری یا دستوری: اگر می خواهید کلینیک خود را تاثیرگذار، هیجان انگیز و جسور به مخاطب معرفی کنید، از یک شعاربرند امری استفاده کنید. وقتی یک شعار بیمار را به انجام کاری مرتبط با هویت و شخصیت برند کلینیک امر می کند، به آن شعار برند امری می گویند.
- شعار برند توصیفی یا تشریحی: اگر به دنبال یک شعار ساده هستید که در آن مزیت رقابتی و وعده وعیدها به بیماران را بیان کنید از شعار توصیفی استفاده کنید.
- شعار برند محرک: شعارهایی که احساسات بیماران را درگیر می کند و او را به فکر فرو می برد را شعارهای محرک می گویند.
- شعار برند برتر یا مبالغه آمیز: شعاری که در آن یک کلینیک می خواهد خودش را بهترین معرفی کند را شعار برند برتر می گویند. در این نوع شعارها از کلمات مبالغه آمیز مثل بهترین، برترین و غیره استفاده می کنند. مثلا “بهترین کلینیک سونوگرافی برای مادران باردار”
- شعار برند استفهامی یا پرسشی: کلینیک هایی که در شعار برند یک پرسش مطرح می کنند و با آن پیام کلینیک خود را به بیماران منتقل می کنند، شعار برند پرسشی دارند. این شعار بیمار را تشویق به انجام کاری می کند.
- شعارهای برند خاص و مشخص: کلینیک هایی که از کلمات هوشمندانه و خاص برای انتقال یک پیام به بیمار استفاده کنند دارای شعارهای برند خاص هستند. در این نوع شعارها کلماتی خاص به کار می رود تا خدمات ویژه یا تخصص یک کلینیک سونوگرافی را در ذهن بیمار قرار دهد.
لزوم استفاده از شعار برند برای کلینیک سونوگرافی چیست؟
داشتن شعار برند برای کلینیک های سونوگرافی اجباری نیست. اما اگر می خواهید تمامی مزیت ها و ارزش های برند کلینیک سونوگرافی شما به صورت خلاصه و کوتاه در ذهن بیماران بماند، باید شعار برند داشته باشد. اگر یک شعار برند خوب انتخاب کنید، قطعا ذهن و قلب بیماران را درگیر خواهید کرد. بیماران احساس نزدیکی و آشنایی با برند شما خواهند کرد. اگر حتی لوگو سونوگرافی شما را نبینند با شنیدن شعار برند به یاد کلینیک شما خواهند افتاد. شعار برند می تواند خدماتی که در کلینیک انجام می دهید، ارزشی که تخصص شما دارد و تفاوتی که با سایر کلینیک ها دارید و در یک کلام منحصر به فرد بودن شما را در خاطر مشتریان ماندگار کند.
با افزایش تعداد کلینیک های سونوگرافی و افزایش تعداد رقبا، این شعار برند است که به شما موقعیت متمایز بودن نسبت به سایر کلینیک ها را می دهد. بیماران برای انجام سونوگرافی در شرایط انتخاب کلینیک خوب از میان فهرست بلند و بالای کلینیک ها قرار می گیرند. شعار برند خوب در این شرایط تاثیر خود را گذاشته و کلینیک و تخصص شما را به بیمار یادآوری می کند.
شعار برند کلینیک سونوگرافی باید چه ویژگی هایی داشته باشد؟
عبارتی را به عنوان برند کلینیک سونوگرافی انتخاب کنید که مزیت کلینیک و خدمات شما را نشان دهد. استفاده از واژگان و جملات مناسب با محتوای نوآوری، کیفیت بالا، خدمات بهتر، قیمت مناسب، تخصص، دستگاه های پیشرفته، ویژگی های منحصر به فرد کلینیک شما را نشان می دهد. شعار برند باعث تمایزدهی کلینیک شما از سایر کلینیک های سونوگرافی خواهد شد. در انتخاب شعاربرند خلاقیت به خرج دهید. برای یک انتخاب خلاقانه می توانید از طبیعت الهام بگیرید، از تصاویر و نمادها، کلمات با ارزش و خاصیت تصویر و رنگ ها استفاده کنید.
۱-ساده و قابل فهم:
شعار برند باید ساده و قابل فهم باشد. بیمار با یک بار خواندن معنی آن را متوجه شود. از کلمات پیچیده یا تخصصی سونوگرافی استفاده نکنید. شعار برند باید خیلی روشن پیام برند کلینیک را به بیمار منتقل کند. شعاربرند هرچقدر ساده تر باشد بهتر در ذهن بیمار می ماند. شعارهای کوتاهی که دارای آهنگ هستند بیشتر در خاطر بیماران خواهند ماند. جملات طولانی و پیچیده فراموش می شوند. پس بیش از ۵ کلمه استفاده نکنید. یک شعاربرند خوب با گذشت زمان و حتی بدون وجود تصویر لوگو کلینیک در یاد بیمار می ماند.
۲-نشانه تعهد:
شعار برند تعهد کلینیک سونوگرافی را نسبت به بیماران نشان می دهد. پس شعار برند باید با بیماران کلینیک همخوانی داشته باشد. شعاربرند باید قابلیت استفاده در فضاهایی مثل تلوزیون، شبکه های اجتماعی، سایت، دنیای واقعی و غیره را داشته باشد.
۳-متناسب با نیاز بیمار:
تلاش کنید نیازهای بیماران و مراجعین را بشناسید. شعاربرند باید با نیازها و انتظارات بیماران همخوانی داشته باشد. پس ارتباط نزدیک با بیماران برقرار کنید. در شعار برند به جای اینکه از مزیت ها و ویژگی های کلینیک سونوگرافی و تخصص خود بگویید، بهتر است به بیماران نشان دهید که کلینیک شما می تواند کدام یک از نیازهای و مشکلات آنها را برطرف کنید. از این طریق می توانید مزیت های رقابتی کلینیک خود را به نمایش بگذارید. شعار برند باید با کار و تخصص کلینیک تناسب داشته باشد و بتواند رسالت، ارزش ها و ماموریت کلینیک شما را منتقل کند.
۴-برانگیختن عاطفه و احساس بیمار:
در شعار برند می توانید واکنش عاطفی و احساسی بیماران را با استفاده از کلمات احساسی، تحریک کنید. با هدف قرار دادن احساسات بیماران ارتباط نزدیک و موثرتری برقرار می شود. شعاربرند باید جذاب و خلاقانه باشد. شعار خلاقانه ذهن مخاطب را درگیر کرده و بیشتر در ذهن او باقی خواهد ماند. یک شعاربرند با معنی به بیمار می گوید که چه انتظاری از کلینیک سونوگرافی شما داشته باشد. شعار خوب حتی با گذشت زمان معنی خود را حفظ کرده و ارزش ها و هویت برند را به مخاطبان منتقل می کند.
۵-ضمیر دوم شخص:
برای تاثیرگذاری بیشتر شعار، از ضمایر دوم شخص مانند تو و شما استفاده کنید. بیمار احساس می کند که دارید با او مستقیم حرف می زنید. نتیجه آن ایجاد ارتباط صمیمی و نزدیک خواهد بود. حتما در شعاربرند فاعل را مشخص کنید. استفاده از جملات معلوم تاثیر بیشتری بر بیمار خواهد گذاشت. نکته بسیار مهم این است که شعاربرند شما نباید شباهتی به شعار سایر کلینیک های سونوگرافی داشته باشد. پس شعار منحصر به فرد انتخاب کنید.
۶-صادقانه:
شعاربرند را صادقانه انتخاب کنید. بیماران بعد از مدتی متوجه عدم صداقت شما خواهند شد. همانطور که یک بیمار راضی می تواند برای شما تبلیغ مثبت و شفاهی انجام دهد، عکس آن هم امکان پذیر است. تبلیغات منفی بیماران، کلینیک شما را بدنام خواهد کرد. به عنوان مثال اگر مدل دستگاه های سونوگرافی شما مطابق با آخرین مدل روز دنیا نیست هرگز چنین موضوعی را در شعار مطرح نکنید.
اگر کلینیک سونوگرافی شما مزیت رقابتی نسبت به سایر رقبا نداد، می توانید در بیماران حس اعتماد ایجاد کنید. تعهد کلینیک خود نسبت به بیماران را در شعار برند نشان دهید.
پس از طراحی شعار برند آن را به تعدادی از بیماران خود نشان دهید. از آنها بپرسید آیا این شعار در ذهن آنها می ماند؟، آیا شعار برند برای آنها قابل فهم است؟، آیا تمایز مزیت رقابتی کلینیک شما را با کلینیک های دیگر نشان می دهد؟ آیا این شعار در آنها آنقدر تاثیرگذاری دارد که از بین کلینیک های سونوگرافی موجود، کلینیک شما را انتخاب کنند؟ بعد از اینکه نظرسنجی شما به اتمام رسید اصلاحات را انجام دهید. دوباره نظرسنجی کنید. بعد از گذراندن این مراحل شما قادر به انتخاب شعار برند خواهید بود.
تفاوت شعار برند(Tagline) با شعار تبلیغاتی(Slogan) چیست؟
همانطور که گفتیم شعار برند (Tagline) یک عبارت کوتاه حداکثر ۵ کلمه ای است که ارزش و پیام اصلی برند کلینیک سونوگرافی شما را به مراجعین منتقل می کند. شعار برند ماندگار است. به ندرت امکان دارد تغییر کند. شعاربرند برای ایجاد ارتباط عاطفی با بیماران، انتقال مزیت رقابتی و کمک به شناخت بیشتر بیماران از کلینیک سونوگرافی است. شعار برند در تمام تعاملات کلینیک مثل لوگو، وب سایت، شبکه های اجتماعی، کارت پرسنل و پزشک متخصص، سردر و سربرگ و کارت ویزیت استفاده می شود.
شعار تبلیغاتی (Slogan) عبارت کوتاه حدودا ۱۰ کلمه ای است که برای معرفی یک خدمت خاص از کلینیک سونوگرافی استفاده می شود. اسلوگان ماندگاری کوتاهی دارد و تغییر آن بستگی به زمان دارد. ممکن است در هر کمپین تبلیغاتی تغییر کند. شعار تبلیغاتی برای یک رویداد خاص مثل تخفیف انجام سونوگرافی با یک دستگاه خاص برای مدت زمان محدود است.
نتیجه گیری
با افزایش تعداد کلینیک های سونوگرافی و ورود دستگاه ها و خدمات جدید، بیماران برای انجام سونوگرافی انتخاب های زیادی خواهند داشت. برای اینکه یک کلینیک سونوگرافی انتخاب اول بیمار باشد، باید در میان رقبای خود دیده شود و در یاد و خاطر بیماران بماند. یک شعاربرند خوب می تواند هویت برندکلینیک و تخصص یک پزشک را به بیمار نشان دهد. انتخاب یک شعاربرند خوب، اعلام تمایز یک کلینیک از سایر کلینیک های سونوگرافی است.
در این مقاله سعی کردیم مفهوم یک شعاربرند خوب و لزوم استفاده از آن برای کلینیک های سونوگرافی شرح دهیم. اگر به دنبال معروف شدن کلینیک سونوگرافی خود هستید پیشنهاد می کنیم در انتخاب شعار برند بسیار دقت کنید. شعار برند با معنی، آهنگین، منحصر به فرد، کوتاه و به یاد ماندنی به شناخت شما بسیار کمک خواهد کرد.