شعار تبلیغاتی به یادماندنی برای کلینیک سونوگرافی

دکتر مفید یک متخصص سونوگرافی است. او به دنبال تجهیز کردن کلینیک تازه تاسیس خود است. انتخاب دستگاه های جدید و به روز برای او هزینه بسیاری دارد. دکتر مفید با خودش فکر کرد که اگر دستگاه هایی با تکنولوژی جدید خریداری کنم می توانم بیماران بیشتری را به کلینیک جذب کنم. افزایش مراجعه بیماران نتیجه آن درآمد بیشتر است. پس به زودی هزینه دستگاه ها پوشش داده خواهد شد. دکتر مفید تبلیغات را آغاز کرد. او در تبلیغات نام دستگاه سونوگرافی را ذکر کرد. اما تبلیغات تاثیری در روند کار و درآمد ایجاد نکرد. چرا با وجود هزینه زیاد دستگاه ها و تبلیغات گسترده نتوانست به در آمد مورد نظر برسد؟ در ادامه به بررسی موضوع مهمی با عنوان شعار تبلیغاتی(Slogan) و تاثیر آن در کسب و کار کلینیک سونوگرافی می پردازیم.

شعار تبلیغاتی(Slogan) کلینیک سونوگرافی چیست؟

شعار تبلیغاتی کلینیک سونوگرافی عبارت کوتاه یا مجموعه ای از کلمات است که با مهارت، دقت و خلاقیت در کنار هم قرار گرفته تا خدمات درمانی و ویژگی منحصر به فرد یک کلینیک و پزشک را به مخاطبان معرفی کند. یک شعار تبلیغاتی آهنگین، تاثیرگذار، بامعنی و واضح می تواند بر کل اقدامات بازاریابی و معرفی کلینیک شما تاثیر مثبت بگذارد. شعار تبلیغاتی ساده و به یادماندنی است. یک شعار مناسب، حتی با گذر زمان نیز در ذهن بیمار و مراجعین می ماند. شعار تبلیغاتی در زمینه‌های گوناگون مانند تجارت، سیاست، مذهب، پزشکی و غیره… به کار می‌رود.

همان طور که گفتیم شعار تبلیغاتی یک ویژگی منحصر به فرد کلینیک سونوگرافی را به مخاطب معرفی می کند. شعار برند ممکن است در طول زمان تغییر کند. یک کلینیک سونوگرافی برای انتقال هویت و شخصیت برند نیاز به شعار برند(Tagline) دارد. شعار برند، جمله کوتاه و چند کلمه ای است که ارزش و پیام اصلی برند کلینیک سونوگرافی را به مراجعین منتقل می کند. شعار برند برعکس شعار تبلیغاتی تغییر نمی کند. برای آشنایی بیشتر می توانید مقاله ” بهترین شعار برند را برای مرکز سونوگرافی خود بسازید “ را مطالعه کنید.

آیا کلینیک سونوگرافی باید شعار تبلیغاتی(Slogan) داشته باشد؟

شعار تبلیغاتی مجموعه ماهیت، تخصص، مزیت رقابتی و تعهد یک کلینیک سونوگرافی را بیان می کند. شعار تاثیر بسیاری بر هویت برند دارد. باعث افزایش آگاهی مخاطب از خدمات و برند کلینیک سونوگرافی می شود. شعار در بعضی مواقع اهمیت بالاتری نسبت به نشان تجاری دارد. مردم یک شعار تبلیغاتی به یادماندنی را به ذهن خود سپرده و در مواقع لازم آن را به یاد آورده و به دوستان و آشنایانشان معرفی می کنند. با توجه به اهمیت بالای شعار تبلیغاتی در کمپین های تبلیغاتی لازم است که آن را در کنار نام کلینیک سونوگرافی و حتی نشان تجاری خود قراردهید. شعارهای تبلیغاتی را می توانید در کارت ویزیت، تبلیغات چاپی و آنلاین، بروشورها، تابلوهای تبلیغاتی، هدایا، صفحات مجازی به کار ببرید.

در ادامه چند نمونه شعار تبلیغاتی پزشکی ترجمه شده که در سراسر دنیا مورد استفاده قرار گرفته را بررسی می کنیم. “دستان شفابخش”، “سلام به سلامتی.”، “همه سزاوار زندگی سالم هستند.”، “به ما اعتماد کنید.”، “سلامت شما هدف ما است.”، “ماموریت ما حفظ سلامت شما است.”، “بهبودی شما آرزوی ما است.” ، “ما تلاش می‌کنیم برای همه معجزه باشیم.” ، “اعتماد شما بزرگترین مشوق ما است.”

شعار باید با فعالیت تبلیغاتی کلینیک سونوگرافی مرتبط باشد. یک شعار تبلیغاتی اطلاعاتی تشریحی و خلاصه ای از تمام آنچه که قرار است در تبلیغات گفته شود را به صورت کوتاه و خلاصه به مخاطب منتقل کند. به عنوان مثال شعار “ماموریت ما حفظ سلامت شما است.” می گوید کلینیک سونوگرافی ما تمام تلاش خود را برای انجام وظیفه در مسیر حفظ سلامت بیماران می کند.

شعار تبلیغاتی می تواند تبلیغات کلینیک شما را جذاب تر کند. تبلیغات جذاب احتمال جذب مخاطبان را افزایش داده و نتیجه آن درآمد بیشتر است.

یک شعار تبلیغاتی می تواند با در نظر گرفتن احساسات بیماران و مزیت رقابتی، خصوصیات منحصر به فرد کلینیک سونوگرافی شما را به تصویر بکشد. به عنوان مثال شعار “ما تلاش می‌کنیم برای همه معجزه باشیم.” به بیماران این پیام را منتقل می کند که کلینیک سونوگرافی ما انرژی و تلاش خود را برای انجام یک کار خارق العاده به منظور ارتقا سلامتی شما انجام می دهد.

تاثیر شعار تبلیغاتی(Slogan) بر کسب و کار کلینیک سونوگرافی چیست؟

امروزه طراحی شعار تبلیغاتی برای یک کلینیک سونوگرافی بسیار با اهمیت است. بنابراین در انتخاب شعار تبلیغاتی دقت و خلاقیت بسیار به خرج دهید. شعار تبلیغاتی تصویر مثبتی درباره خدمات و تخصص کلینیک سونوگرافی شما در ذهن بیماران ایجاد می کند. شعار مناسب ذهن بیماران را جهت دهی می کند. بیمار با شنیدن شعار به خدمات کلینیک فکر خواهد کرد. ذهنیت مثبت و مشغول شدن فکر بیمار زمینه ساز انجام تبلیغات دهان به دهان خواهد شد. به این ترتیب تقاضا برای خدمات کلینیک سونوگرافی شما افزایش می یابد. افزایش تقاضا مساوی با افزایش درآمد است. پس یک شعار تبلیغاتی خوب یک ابزار بازاریابی قدرتمند است.

با زیاد شدن کلینیک های سونوگرافی و رقابت نزدیک، یک شعار تبلیغاتی به یادماندنی و تاثیرگذار می تواند تفاوت کلینیک شما را از سایرین نمایان کند. به این نکته مهم دقت کنید، همان طور که یک شعار خوب می تواند تاثیر مثبت بر ذهن مخاطب بگذارد، برعکس آن هم صادق است. یک شعار تبلیغاتی نامناسب، خدمات و اعتبار کلینیک سونوگرافی شما را زیر سوال خواهد برد.

تکنیک های طراحی شعار تبلیغاتی(Slogan) کلینیک سونوگرافی کدام است؟

در طراحی شعار تبلیغاتی برای کلینیک سونوگرافی به دنبال یک عبارت دشوار و پیچیده نباشید. کافی است کمی با کلمات بازی کنید و یک عبارت کوتاه، آهنگین و صمیمانه انتخاب کنید. شعارهای تبلیغاتی ۵ نوع هستند. شعارهای دستوری، توصیفی، قانع کننده، خلاقانه و احساسی. در ادامه به تشریح هریک می پردازیم.

شعارهای توصیفی: در این نوع شعار تصویری از مزیت ها و ویژگی های خدمات کلینیک شما برای مشتری شرح داده می شود. به عنوان مثال شعارهای ” بهتر از همیشه” و “درمان تخصصی را با ما تجربه کنید” برای مشتری نتیجه استفاده از خدمات کلینیک سونوگرافی و رفع مشکلش را به تصویر می کشاند. 

شعارهای قانع‌کننده: این نوع شعارها برای مخاطبانی است که هنوز به کلینیک شما مراجعه نکردند. شما با یک شعار قانع کننده به آنها می گویید، چرا و چگونه می توانند نیازشان را با استفاده از خدمات کلینیک سونوگرافی رفع کنند. به عنوان مثال: “با اعتماد به تخصص ما، سلامتی را دوباره تجربه کن”

شعارهای خلاقانه: استفاده از شعارهای خلاقانه با چاشنی طنز، شوخی، قافیه سازی، جملات عامیانه و ضرب المثل و غیره می تواند توجه مخاطبان را جلب کرده و آنها را تبدیل به مشتری بالفعل کند.

شعارهای احساسی: این نوع شعارها سعی دارد با تحریک احساسات مخاطب او را به استفاده از خدمات کلینیک سونوگرافی شما تشویق کند. مثلا “سلامتی حق شماست”

شعارهای دستوری: در این نوع شعارها مخاطب را به انجام کاری امر می کند. مثلا “به کلینیک ما اعتماد کن”

کدام شعار تبلیغاتی، کلینیک سونوگرافی را موفق می کند؟

هر زمان که بیمار با شنیدن شعار تبلیغاتی به یاد خدمات خاص کلینیک سونوگرافی شما بیافتد، یعنی شعار تبلیغاتی موفق عمل کرده است. پس شعاری را انتخاب کنید که دارای ویژگی های خاص باشد. در ادامه ویژگی های یک شعار تبلیغاتی موفق را شرح خواهیم داد.

ساده و قابل فهم:

شعار تبلیغاتی باید ساده و قابل فهم باشد. با توجه به اینکه مخاطبان و بیماران شما از اقشار مختلف هستند، پس بهتر است شعار تبلیغاتی را ساده انتخاب کنید تا همه آن را درک کنند.

نشان دهنده ویژگی منحصر به فرد:

در صورتیکه کلینیک سونوگرافی شما دارای ویژگی خاصی است که در سایر کلینیک ها وجود ندارد، می توانید با طراحی یک شعار تبلیغاتی آن را به بیماران معرفی کنید. شعار تبلیغاتی باید این ویژگی منحصر به فرد را برجسته کند.

موثر بر نام تجاری:

شعار تبلیغاتی را به گونه ای انتخاب کنید که کیفیت خدمات و تخصص کلینیک شما را نشان دهد. شعار تبلیغاتی باید نام تجاری کلینیک را بهبود دهد.

کوتاه و تاثیر‌گذار:

شعار تبلیغاتی که انتخاب می کنید حداکثر ۷ کلمه باشد. شعار کوتاه بهتر در ذهن مخاطب جا می گیرد.

متفاوت و خاص:

پیش از انتخاب شعار تبلیغاتی حتما درخصوص شعار کلینیک های سونوگرافی دیگر تحقیق کنید. دقت کنید که شعار تکراری انتخاب نکنید.

صداقت:

با بیماران صادق باشید. هرگز ویژگی و خدماتی که کلینیک سونوگرافی شما ندارد را در شعار استفاده نکنید. بعد از هر مراجعه، بیماران متوجه واقعیت خواهند شد. اینجاست که شعار شما برعکس عمل کرده و برای کلینیک تبلیغ منفی خواهد کرد. بیماران واقعیت را برای دوستان و خانواده خود تعریف خواهند کرد. عدم صداقت باعث کاهش تعداد مراجعه کنندگان می شود.  

انتقال تعهد نسبت به بیماران:

یک شعار تبلیغاتی می تواند علاوه بر انتقال یک ویژگی خاص کلینیک سونوگرافی، احساس اعتماد را به بیماران منتقل کند. حتی در صورت نداشتن ویژگی خاص می توانید تعهد کلینیک خود را نسبت به بیماران در شعار تبلیغاتی نشان دهید. به عنوان مثال “ماموریت ما حفظ سلامت شما است.”

موثر بودن بر احساسات مخاطب:

بیماران اگر احساس کنند که کلینیک سونوگرافی شما قادر به رفع یکی از نیازهای آنها است، قطعا کلینیک شما را انتخاب خواهند کرد. یک شعار تبلیغاتی با انتقال حس خوب به آنها می تواند مخاطبان بیشتری را جذب کند. مانند “هر زندگی ارزشمند است.”

آهنگین:

شعار تبلیغاتی با آهنگ و ریتم خاص بهتر در ذهن بیمار باقی می ماند. به عنوان مثال: “نجات جان، نجات روح” و “سلام به سلامتی” .

اغراق نکنید:

شعار تبلیغاتی مزیت رقابتی کلینیک سونوگرافی شما را نشان می دهد. اما در طراحی شعار دقت کنید که بیش از حد بزرگنمایی نکنید. اغراق در انتقال ویژگی منحصر به فرد کلینیک، بیماران را به اشتباه می اندازد و تصویری از عدم صداقت شما در ذهنشان ایجاد خواهد کرد.

نتیجه گیری

شعار تبلیغاتی کلینیک سونوگرافی یک عبارت چندکلمه ای و جذاب است که ویژگی منحصر به فرد خدمات و تخصص کلینیک شما را به مخاطب منتقل می کند. اگر یک شعار تبلیغاتی به درستی انتخاب شود می تواند مراجعین زیادی را جذب کند. شعار تبلیغاتی می تواند به عنوان یک ابزار بازاریابی قوی موجب افزایش درآمد شود. شعار کوتاه، آهنگین، ساده و قابل فهم همواره در ذهن بیماران بالقوه باقی مانده در زمان نیاز آنها را به بیمار بالفعل تبدیل خواهد کرد. در صورت انتخاب یک شعار تبلیغاتی اصولی و تاثیرگذار، بیماران بالفعل به بیماران وفادار تبدیل خواهند شد.

در این مقاله درخصوص شعار تبلیغاتی کلینیک سونوگرافی، لزوم داشتن شعار، تکنیک های طراحی و ویژگی های یک شعار تبلیغاتی صحبت کردیم.

با توجه به ویژگی های کلینیک سونوگرافی دکتر مفید، شما چه شعار تبلیغاتی پیشنهاد می دهید؟ لطفا ۵ دقیقه فکر کنید و در بخش نظرات، شعار تبلیغاتی خود را برای دکتر مفید بنویسید.